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成都家居巨头拓展二三线 中小店面生存维艰
时间:2014-06-10


       四川一直是家具生产和销售大省,堪称中国家居四极之一。在成都绕城高速公路内外,仅家居卖场就有大小100多家。其中,不仅有国际知名家居品牌宜家家居以及 国内首屈一指的流通品牌红星美凯龙、居然之家等,也有富森美家居、创美家居、新创意、圣地亚等本土知名卖场。家居卖场多,市场竞争自然激烈,于是一些企业将发展的目光瞄准了外围市场。
 

       以成都为中心的两小时经济圈,就是人们津津乐道的二三线城市,近年来家居市场发展也不可小觑,尤其是德阳、绵阳、南充、巴中、资阳、内江、泸州、自贡、乐山等城市,大大小小的家居卖场不断涌现。不过,绝大部分二三线城市并没有一家面积超过3万平方米的大型家居卖场,占据市场主流的多是经销商的品牌店和品牌独立店,而这些中小店面大多各自为政,在产品线上也大多是以四川本土品牌为主流,并没有统一的品牌宣传或促销节点,整体促销与品牌运营并不成规模。
 

       由于近几年市场状况并不景气,二三线市场也出现了“中小店面关店潮”,经销商们将波动归因于楼市波动、经济下行、成本上涨、周边成熟终端卖场挤压等因素。
 

       近年来,国内各大家居巨头皆将竞争战场瞄准了二三线市场,红星美凯龙、居然之家等纷纷下调通路,当地零散的家居卖场似乎越来越难以抵抗各大品牌的竞争。
 

       有业内人士认为,目前我省二三线城市的家居市场有一些比较明显的特点:那就是在中高端家居市场中,相对品牌不集中,但也有行业内人士认为,宜宾、绵阳、德阳等二线城市,家居产业在中高端卖场上有很大的市场发展空间。
 

       究其原因,首先是卖场定位空缺比较大,卖场虽然多但不全,无法达到高端的标准;其次,一些相对成熟的二线城市在业态上形成的“三足鼎立”、“南北发展”局面,有巨大的家具需求量,但目前该区域并无大型成熟的中高端卖场,随着经济的发展,城市基础设施和住房等都将进一步开发和完善,人们对中高端家具需求的量将会急速上升,因此,今后2到3年的时间里,对可能形成的中高端卖场将是一个绝佳的发展商机。


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